Достаточно часто по роду своей деятельности сталкиваюсь с распространённым мнением, что продвижение сайта сводится к нескольким простым вещам (условно) — закупка ссылок, обозначить своё присутствие в социальных сетях и периодически добавлять на сайт новые статьи. В целом, для большинства сайтов этого будет вполне достаточно. Но есть один существенный нюанс, который может помножить на ноль всю работу по продвижению. Нюанс, который SEO позаимствовало у бизнеса и который называется анализ конкурентов, а именно — анализ сайтов конкурентов.
Почему необходим анализ конкурентов?
С точки зрения корректного и эффективного поискового продвижения, анализ сайта конкурентов — это стратегически важный процесс, который позволяет сеошникам и маркетологам лучше понять конкурентную среду, в которую пытается втиснуться продвигаемый сайт, и определить оптимальные тактики для занятия или улучшения позиций сайта в результатах поиска.
Оптимальное количество сайтов, которые нужно брать в анализ, находится в диапазоне от 3 до 5 сайтов. Меньше 3 – есть вероятность не собрать полной картины, больше 5 – приведёт к чрезмерным затратам ресурсов, как человеческих (т.н. человеко-часов), так и финансовых. К примеру, компания Netpeak – один из лидеров в области интернет-маркетинга в Украине – делая анализ сайта конкурентов берёт в разработку только 3 сайта. Кстати, здесь также важно учитывать ещё величину бизнеса, например, крупные интернет-магазины намного сложнее анализировать, чем, к примеру, сайт небольшой типографии.
Уверена, что многие понимают всю важность данного этапа в продвижении сайта. Зная, что и как было сделано конкурентами, а также какие примерные бюджеты были задействованы для достижения топовых позиций в поисковой выдаче, можно значительно облегчить процесс продвижения своего сайта и добраться до ТОПа с наименьшими финансовыми затратами.
Получив результаты анализа сайтов конкурентов, мы сможем на их основе наметить фронт необходимых работ по нашему сайту и разработать оптимальную стратегию поискового продвижения. А далее уже всё просто – можно заняться продвижением самостоятельно или же, если опыта в этом деле недостаточно, заказать поисковое продвижение в Netpeak.
Основные элементы анализа сайта конкурентов
А сейчас предлагаю определиться с понятием, что же такое сайт конкурента. И здесь нас интересует не любой первый попавшийся сайт или сайты, а непосредственно те, которые занимают топовые позиции в поисковой выдаче по стратегически важным для нашего бизнеса поисковым запросам. Именно с этими сайтами будет вестись глубокий анализ по представленным ниже критериям.
Ключевые слова и контент
Ключевые слова (они же – поисковые запросы или семантическое ядро сайта) – это основа поискового продвижения. По ним ваш сайт будут находить ваши клиенты и чем точнее и полнее семантика будет описывать ваш бизнес, тем больше вы получите конверсий.
Конечно, основную базу поисковых запросов можно собрать самостоятельно, но детальный анализ ключевых слов, используемых конкурентами на своих сайтах, позволит не только расширить, но и скорректировать уже существующее семантическое ядро.
Дальнейший анализ конкурентов покажет наиболее важные так называемые ключевые точки входа – страницы, которые на сайте конкурента наиболее полно оптимизированы под значимые ключевые слова и которые продвигаются более активно, чем другие страницы.
Анализ контента на этих страницах даст нам чёткое понимание, какие улучшения на своём сайте предстоит внедрить или же, если сайт находится в разработке, обозначит, какие элементы необходимо включить при создании страниц на нашем сайте.
Структура и навигация
Как правило, задача полностью скопировать тот или иной понравившийся сайт конкурентов не стоит. Это прямой путь в недобросовестную конкуренцию. Необходимо просто снять сливки (если можно так выразиться), т.е. взять лучшее, что можно найти на сайтах своих ключевых конкурентов, и сделать ещё лучше на своём сайте.
Анализируя структуру сайтов конкурентов, можно понять, как они организовали свой контент, какие пути навигации по сайту предоставляют посетителям и как они выражают свой бизнес через свой сайт. Это помогает определить, как можно оптимизировать структуру своего сайта, чтобы сделать его более удобным для пользователей и поисковых роботов.
Скорость загрузки и технические аспекты
Анализируя технические характеристики сайтов конкурентов, такие как скорость загрузки страниц сайта и уровень оптимизации под мобильные устройства, можно определить, на какие аспекты нашего сайта необходимо обратить внимание, чтобы по максимуму устранить проблемы, влияющие на ранжирование в поисковых системах.
Также не стоит забывать, что немаловажным аспектом эффективной и быстрой работы любого сайта является хостинг, на котором этот сайт размещён. Можно сделать всесторонний и полный анализ конкурентных сайтов, внедрить это всё на своём сайте и при этом успешно запороть всю проделанную работу только из-за того, что ваш хостинг провайдер не соответствует критериям эффективного хостинга. Рекомендую ознакомиться с нашими рекомендациями о том, как выбрать хостинг и на что, в первую очередь, ориентироваться перед его покупкой.
Ссылочный профиль
Изучение ссылочного профиля конкурентов позволяет выявить следующие, важные для нас, моменты:
- откуда сайты конкурентов получают обратные ссылки на свои сайты (биржи статей, прямые контакты с владельцами сайтов, PBN-сети, каталоги и др.);
- какие ключевые слова используются в анкорных текстах (сколько брендовых запросов, сколько ключей с прямым вхождением и сколько разбавленных, а также их процентное соотношение);
- какие сайты задействованы в построении ссылочного профиля (типы и уровни сайтов, регионы, доменные зоны);
- уровень прироста новых ссылок в течение месяца;
- прогнозирование необходимого количество ссылок для достижения топовых позиций в поисковой выдаче и закрепления там по важным для нас ключевым словам.
Всё это является очень полезным для разработки собственной стратегии по созданию качественных обратных ссылок для своего сайта.
Присутствие в социальных сетях и реклама
Необходимо выявить, какие платформы и каналы, помимо сайта, будут эффективны для привлечения целевых посетителей на сайт. Сюда можно отнести такие платформы, как Facebook, Instagram, LinkedIn и ряд других. Также, если конкуренты используют платную рекламу в поисковых системах, необходимо определить её масштабы, модель и возможные бюджеты.
В заключение хочу сказать, что анализ сайтов конкурентов является неотъемлемой частью успешной стратегии поискового продвижения. Он предоставляет очень ценные данные для принятия обоснованных решений и улучшения эффективности вашего проекта.
Анализ сайтов конкурентов можно проводить с использованием различных методов и инструментов, как платных, так и бесплатных.
Также следует обозначить, что подобный анализ не должен быть единоразовым, проведённым на старте вашего проекта. Он должен осуществляться регулярно, чтобы отслеживать изменения в стратегиях конкурентов и адаптироваться к ним.
GB
